Nike enfrenta o maior desafio de sua história, perdendo estrelas e valor de mercado em meio a estratégias equivocadas.
A Nike, outrora sinônimo de sucesso e inovação no mundo esportivo, atravessa um momento de turbulência. Recentes anúncios de reestruturação e a saída de estrelas como Kylian Mbappé sinalizam uma crise que tem impactado diretamente seu valor de mercado e sua relevância cultural.
Enquanto a empresa busca se reinventar com novos lançamentos e parcerias estratégicas, como a entrada de Alexandre Arnault no conselho, os resultados financeiros e a percepção pública apontam para um cenário preocupante. A perda de um ícone como Mbappé para a concorrente On, mesmo com uma oferta milionária, é um sintoma de que algo precisa mudar.
A questão que paira no ar é se a Nike, que já foi a rainha do mercado, conseguirá recuperar seu trono. Acompanhe os bastidores dessa reviravolta que abala os alicerces de uma das maiores marcas do planeta, conforme informações divulgadas pela GQ e outros veículos especializados.
O Adeus de Mbappé e o Sopro da Concorrência
Em um movimento que surpreendeu o mercado, o craque francês Kylian Mbappé encerrou quase duas décadas de parceria com a Nike para assinar um contrato de dez anos com a concorrente On. A Nike chegou a oferecer cerca de 20 milhões de euros por temporada, mas a busca do jogador por “novas sensações” e desafios falou mais alto.
Essa saída é emblemática em um momento onde a Nike não é mais vista como a potência inquestionável de outrora. A revista GQ chegou a questionar em um artigo: “A Nike ainda é cool?”. A ausência de filas em suas lojas flagship, antes um marco de seus lançamentos, corrobora essa percepção.
Receitas em Queda e Perda de Valor de Mercado
Os balanços da Nike refletem a perda de fôlego. Após atingir um pico de 51,4 bilhões de dólares em receita no ano fiscal de 2024, a empresa viu suas vendas caírem 10% no ano seguinte, para 46,3 bilhões de dólares. O lucro sofreu um baque ainda maior, encolhendo 44% em 2025.
A desvalorização nas ações foi brutal, retirando mais de 220 bilhões de dólares do valor de mercado da Nike em cinco anos. Atualmente, a companhia vale menos de 60 bilhões de dólares, um reflexo direto da perda de sua posição entre as cem maiores empresas negociadas em bolsa nos Estados Unidos, sendo retirada do índice S&P 100.
Os Erros Estratégicos que Levaram à Crise
Analistas apontam que a atual crise da Nike não se deve a um único erro, mas a uma sequência de decisões equivocadas. Sob a liderança do CEO John Donahoe, a empresa apostou em vender diretamente ao consumidor, priorizando seus canais próprios e reduzindo a presença em redes de lojas físicas tradicionais.
Embora essa estratégia tenha impulsionado as vendas online durante a pandemia, a volta do varejo presencial deixou a marca em desvantagem. Rivais menores e mais ágeis, como a On e a Hoka, souberam aproveitar o vácuo deixado nas prateleiras.
A Nike também desacelerou na corrida da inovação, focando em linhas mais ligadas à moda, como os tênis retrô Jordan 1, Dunk e Air Force 1, em detrimento de produtos de altíssima performance. Essa decisão contrariou a tendência de especialização dos concorrentes, que investiram em tecnologias de ponta.
Perda de Terreno em Mercados Chave
A fatia de mercado da Nike no setor de calçados esportivos global caiu de 29,2% em 2022 para 22,9% em 2025. Na China, a situação é ainda mais crítica, com a marca chinesa Anta superando a Nike em participação de mercado.
Nos Estados Unidos, a perda de apelo entre os adolescentes é alarmante. A pesquisa da Piper Sandler mostra que a preferência pela Nike entre jovens caiu de 60% em 2022-2023 para 46% no final de 2025. No segmento de corrida, a marca foi ultrapassada por Brooks e Hoka.
O Futuro Incerto da Gigante Esportiva
A Nike promete detalhar seus planos de recuperação em um encontro com investidores. No entanto, o mercado financeiro permanece cético, com diversos bancos rebaixando a recomendação da ação da empresa.
A recuperação da Nike dependerá, em última instância, da resposta do consumidor. Se a marca não conseguir reconquistar o desejo do público, suas ações podem continuar longe da elite da bolsa americana, marcando o fim de uma era de domínio absoluto.
