Americanas encerra recuperação judicial e aposta em lojas físicas após grave crise financeira
A rede varejista Americanas chegou ao fim de um capítulo turbulento com o encerramento de sua recuperação judicial. A empresa, que revelou um rombo de mais de R$ 20 bilhões em janeiro de 2023, viu sua dívida saltar para mais de R$ 40 bilhões, forçando-a a buscar proteção legal para renegociar com credores e evitar a falência.
Investigações apontaram que a antiga diretoria fraudou os resultados da empresa por anos, culminando no rombo bilionário. Atualmente, 12 executivos são réus em processo judicial. Os detalhes dessa fraude são explorados na audiossérie “O grande esquema: o caso Americanas”, uma parceria do UOL com a Audible.
Enquanto as investigações avançavam, a Americanas precisou se reestruturar. Conseguiu descontos agressivos com credores, enxugou operações, teve bancos como sócios e recebeu um aporte de R$ 12 bilhões dos acionistas controladores: Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Carlos Alberto Sicupira. Conforme informação divulgada pelo UOL, os controladores buscaram consultores especializados em crises corporativas e contrataram a Alvarez & Marsal, com Leonardo Coelho assumindo o comando em fevereiro de 2023. Em outubro de 2025, Fernando Soares, com experiência em varejo e na Ambev, tornou-se o novo CEO, marcando a transição para uma gestão focada no setor de consumo.
O Aporte Essencial dos Controladores
A magnitude do rombo tornou o aporte financeiro dos acionistas controladores uma necessidade imediata. A proximidade da Páscoa, uma das épocas de vendas mais importantes para a Americanas, intensificou a urgência. “Se a empresa perdesse as vendas da Páscoa, ela fecharia”, relatou uma fonte com conhecimento do negócio. O primeiro desembolso foi um empréstimo emergencial de R$ 1 bilhão em fevereiro de 2023, posteriormente incorporado ao aporte total de R$ 12 bilhões. Fábio Medeiros, diretor jurídico da Americanas, destacou a importância desse movimento, afirmando que “Tivemos donos que falaram: ‘a gente vai ajudar a salvar a companhia’. É um ato que a gente não vê o tempo todo por aí”.
A Virada Estratégica: Foco no Varejo Físico
Com a dívida parcialmente resolvida, a Americanas tomou uma decisão crucial para sua sobrevivência: priorizou o varejo físico em detrimento do comércio online. Atualmente, 95% do negócio provém das lojas físicas, um salto significativo em relação aos 50% registrados em 2022. A empresa diagnosticou que, fragilizada pela crise, não teria fôlego para competir com gigantes globais do varejo online, que realizam investimentos bilionários em logística e distribuição.
Essa reestruturação envolveu o fechamento de 430 lojas, totalizando 1.450 unidades atuais, o encerramento da carteira digital Ame, a desativação de centros de distribuição voltados para o online e a venda de operações como a Uni.Co. O quadro de funcionários foi reduzido de 43 mil para 27 mil. Como resultado, a receita líquida caiu de R$ 23,6 bilhões em 2022 para R$ 12,3 bilhões em 2025.
Reformulação das Lojas e Novos Segmentos
A estratégia atual foca na reformulação das unidades físicas com criatividade e baixo investimento. Mudanças como a redução da altura das gôndolas e a otimização do espaço em lojas de dois andares para um único piso resultaram em aumento de vendas, pois o consumidor busca conveniência. A Americanas também está redefinindo seu sortimento, concentrando-se em cinco segmentos: guloseimas, moda conforto, cuidados com a casa, brinquedos e cuidados pessoais. Testes com novos produtos, como maquiagem em Ipanema e suplementos esportivos em Recife, buscam maximizar a frequência e o ticket médio dos clientes.
O Desafio do Online e a Luta pela Lucratividade
Apesar do foco no físico, a Americanas não abandonou o online. O site continua ativo e opera em parceria com o Magazine Luiza, trocando ofertas de eletrodomésticos. A empresa também reforçou a operação “online to offline”, onde o consumidor compra online e retira na loja, um modelo que cresceu quase 75% no primeiro semestre de 2026. Contudo, a Americanas ainda opera no vermelho. No primeiro semestre de 2026, registrou um prejuízo de R$ 615 milhões, impactado por despesas financeiras. A diretoria foca no resultado operacional, que, embora ainda negativo em R$ 297 milhões no primeiro semestre de 2026, mostra recuperação frente aos R$ 548 milhões negativos no mesmo período de 2025.
Nova Cultura e Transparência como Pilares
A fraude deixou cicatrizes profundas, e a nova gestão busca mudar a cultura da empresa. A sala blindada onde ocorriam reuniões sobre a fraude foi destruída, e as salas da diretoria, antes restritas, agora estão abertas. A transparência é o novo lema, com a diretoria se comprometendo a comunicar abertamente as ações da empresa. A Americanas, agora mais enxuta e com custos operacionais menores, se prepara para enfrentar um cenário econômico desafiador, buscando recuperar a confiança do consumidor e a lucratividade.
