Anúncios de apostas com Harry Kane e Erling Haaland foram banidos no Reino Unido por serem considerados irresponsáveis e por terem forte apelo junto a menores de 18 anos. A decisão foi tomada pelo órgão regulador de publicidade do país, a Advertising Standards Authority (ASA), após investigações sobre o conteúdo veiculado em redes sociais.
A ASA argumentou que a presença de jogadores de futebol de renome como Kane e Haaland em anúncios de sites de apostas online viola o código publicitário britânico. Segundo o órgão, esses atletas possuem um “forte apelo junto de menores de 18 anos”, o que os torna inadequados para promover serviços de apostas em plataformas acessíveis a esse público.
A investigação foi iniciada após uma reclamação de um pesquisador da Universidade de Bristol. Um dos anúncios banidos exibia Harry Kane com a legenda “Harry Kane é o jogador com mais apostas para vencer a Bola de Ouro em 2026 (32% das apostas)”, acompanhado de um emoji de troféu. Outro anúncio apresentava Erling Haaland e informava que “Nas últimas 24 horas, a Noruega vencer a Copa do Mundo de 2026 é a aposta mais feita através do oddschecker”.
Defesa e Rejeição da Oddschecker
A Oddschecker, responsável pela publicação dos anúncios, tentou se defender alegando que as postagens eram de natureza mais “editorial” do que publicitária, e que a conta havia sido configurada para acesso exclusivo de maiores de 18 anos. A empresa também argumentou que, por não serem anúncios diretos, não incluíram avisos de idade ou mensagens de jogo responsável.
No entanto, a ASA rejeitou esses argumentos. O órgão fiscalizador destacou que “um número significativo de crianças não usa sua data real de nascimento ao se inscreverem” no Instagram, tornando as restrições de idade da plataforma insuficientes para proteger menores. A ASA reiterou sua posição de que Kane e Haaland representam “alto risco de forte apelo junto a menores de 18 anos”.
Diferenças em Outros Casos
Em um caso distinto, a ASA analisou um anúncio no Instagram com a imagem do ex-atacante Thierry Henry, que atualmente atua como analista. Neste cenário, o órgão decidiu que o anúncio não violou as regras. A ASA considerou que a presença de Henry, em sua função de analista, era “improvável que atraísse fortemente os menores de 18 anos”, diferenciando-o dos casos de Kane e Haaland.
A decisão reforça a preocupação dos órgãos reguladores com a proteção de crianças e adolescentes contra o marketing de jogos de azar, especialmente quando associado a figuras públicas com grande popularidade entre o público jovem. A ASA mantém uma postura rígida para garantir que as campanhas publicitárias de apostas sejam direcionadas apenas a adultos e promovam o jogo de forma responsável.
