Xiaohongshu, o “Instagram Chinês”, revoluciona o turismo com dicas e roteiros visuais
O Xiaohongshu, também conhecido como RedNote no Ocidente, se consolidou como a principal plataforma de estilo de vida na China, com mais de 350 milhões de usuários ativos mensais. O aplicativo, que lembra o Pinterest pela sua interface visualmente rica, permite que usuários compartilhem fotos, vídeos e transmissões ao vivo.
Recentemente, o Xiaohongshu ganhou destaque internacional após atrair usuários do TikTok nos Estados Unidos, em meio a incertezas sobre o futuro do aplicativo. Agora, a plataforma demonstra seu **impacto significativo no setor de turismo chinês**, impulsionando viagens domésticas a níveis recordes.
Viajantes utilizam o Xiaohongshu como um guia indispensável para descobrir novos destinos, planejar roteiros e encontrar locais fotogênicos. Conforme informações divulgadas pela agência Xinhua, a China registrou um recorde de 6,5 bilhões de viagens domésticas em 2025, um aumento de 16% em relação ao ano anterior. A base de usuários do Xiaohongshu também acompanhou esse crescimento, passando de 300 milhões em 2024 para 350 milhões em 2025, segundo a plataforma de análise de dados Qiangua.
O Fenômeno dos Pontos “Daka” e a Economia da Fotografia
Um exemplo claro da influência do Xiaohongshu no turismo são os chamados pontos “daka”, locais considerados paradas obrigatórias nas cidades. Em Pequim, o lago em Shichahai, um bairro histórico, tornou-se um desses pontos, atraindo multidões graças às publicações na plataforma. Por lá, a disputa entre fotógrafos que oferecem retratos de turistas com trajes tradicionais é acirrada.
A fotógrafa Li Geng, de 18 anos, cobra cerca de R$ 7,60 por retrato, mas enfrenta a concorrência de outros profissionais com forte presença online. Um de seus concorrentes, com 45 mil seguidores no Xiaohongshu, oferece preços mais baixos, evidenciando a competitividade impulsionada pela plataforma. As fotos produzidas frequentemente têm como destino final o próprio Xiaohongshu, alimentando o ciclo de inspiração e desejo de viagem.
Destinos Inesperados e Planejamento Detalhado
O Xiaohongshu não apenas populariza locais já conhecidos, mas também impulsiona negócios e destinos menos explorados. A cidade industrial de Zibo, na província de Shandong, viu um aumento no turismo após seus espetinhos de churrasco viralizarem na plataforma. Mina Chen, uma turista de 20 anos, planejou toda a sua viagem a Pequim com base nas recomendações encontradas no aplicativo, afirmando que ele se tornou “indispensável” para ela.
A consultora sênior de estratégia da Daxue Consulting, Ming Yii Lai, corrobora essa tendência, afirmando que o Xiaohongshu é o principal ponto de partida para a inspiração de “muitos viajantes jovens”. A plataforma se tornou um hub onde os usuários buscam desde dicas de moda e beleza até roteiros completos de viagem, como no caso do aposentado singapurense Ernest Phua, que usou o aplicativo para planejar viagens a Cantão e Yunnan, pesquisando “estratégias de viagem” em mandarim.
Desafios e Oportunidades de Crescimento
Apesar do sucesso, o turismo impulsionado pelo Xiaohongshu também apresenta desafios. O excesso de visitantes em locais que viralizam e a dependência excessiva de empresas em relação ao tráfego gerado pela plataforma são preocupações levantadas por especialistas. Publicações patrocinadas que nem sempre correspondem às expectativas dos visitantes também geraram críticas.
O aplicativo, que se prepara para abrir capital na bolsa de Hong Kong, continua a expandir sua base de usuários. Inicialmente popular entre jovens mulheres de cidades ricas chinesas, o Xiaohongshu agora atrai falantes de chinês em países como Malásia e Singapura. A plataforma se tornou um espelho da vida e dos interesses dos chineses, oferecendo um vislumbre autêntico do que os moradores locais gostam de fazer, comer e visitar, como destacou Phua.
O Futuro do Xiaohongshu no Mercado Global
O crescimento do Xiaohongshu também reflete a dinâmica do mercado de tecnologia e redes sociais. A migração de usuários do TikTok para o RedNote (versão ocidental do Xiaohongshu) em 2025, devido a planos de proibição nos EUA, aumentou sua visibilidade internacional. A empresa agora busca consolidar sua posição no mercado global, com planos de uma oferta pública inicial de ações na Bolsa de Hong Kong.
A influência do Xiaohongshu vai além do turismo, impactando diversos setores do consumo e estilo de vida. A capacidade da plataforma de conectar usuários a experiências autênticas e tendências emergentes a torna uma ferramenta poderosa para inspirar e moldar comportamentos, especialmente entre a geração mais jovem. Como ressaltou Meng Jiaxuan, de 20 anos, “Não importa o que seja, eu simplesmente procuro no Xiaohongshu”, resumindo a centralidade da plataforma na vida de muitos usuários.
